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中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線消息：中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域標(biāo)志性盛典Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷世界-夏，將于7月9日在北京東方君悅大酒店舉行。同時(shí)，一項(xiàng)旨在推進(jìn)加深廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體品牌價(jià)值的理解，介紹網(wǎng)絡(luò)媒體在領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，并將眾多網(wǎng)絡(luò)媒體成功的品牌營(yíng)銷策略展示給社會(huì)各界的“MEDIA 100——百家優(yōu)勢(shì)媒體推薦”活動(dòng)也將如期展開(kāi)。

在全球經(jīng)濟(jì)普遍萎靡的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機(jī)會(huì)。從各種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營(yíng)銷階段，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營(yíng)收來(lái)源，其發(fā)展態(tài)勢(shì)依然倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在目前經(jīng)濟(jì)的大背景下，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合產(chǎn)生的真正的整合營(yíng)銷。但許多廣告主對(duì)如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合營(yíng)銷仍處于探索階段。定位越精準(zhǔn)的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動(dòng)中有著非常明顯的作用。DCCI在對(duì)多個(gè)品牌進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)類品牌受眾活躍度以綜合門(mén)戶、IT&數(shù)碼網(wǎng)站貢獻(xiàn)最多；體育類產(chǎn)品中體育網(wǎng)站、C2C電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)品牌受眾活躍度貢獻(xiàn)同列第一，作用相當(dāng)明顯；其他產(chǎn)品類別，如汽車、筆記本電腦品牌，相應(yīng)的汽車專業(yè)網(wǎng)站、IT數(shù)碼網(wǎng)站對(duì)受眾的活躍度也有著重要的貢獻(xiàn)。

營(yíng)銷大師科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，廣告作為品牌提升的最重要方式，其投放必須滿足三點(diǎn)因素：第一，最合適、最有價(jià)值的媒體平臺(tái)，確保廣告到達(dá)盡可能多的受眾。第二，選擇最具感染力的廣告表現(xiàn)形式。第三，廣告的投放精準(zhǔn)，并有效評(píng)估廣告的效果。只有這樣，廣告的投放才有可能發(fā)揮其最大的影響。而對(duì)于營(yíng)銷業(yè)者來(lái)說(shuō)，針對(duì)不同營(yíng)銷需要、不同人群找到特定的適合投放的媒體，是找到廣告效果與消費(fèi)者使用習(xí)慣之間聯(lián)系的關(guān)鍵。

“2009年第一季度最能影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾購(gòu)買行為的媒介/渠道統(tǒng)計(jì)” 調(diào)查或許更具啟示意義。DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)與親戚、朋友和同事的口碑、推薦信息已經(jīng)成為影響購(gòu)買行為的最主要媒介和渠道，其中達(dá)成購(gòu)買比例分別為56.8%和54.2%，中央臺(tái)也有3成以上的比例，報(bào)紙、雜志類渠道比例整體要高于電臺(tái)廣播、樓宇電梯平面廣告等渠道。從“線下媒體接觸發(fā)網(wǎng)上行為”的調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，54.8%達(dá)半數(shù)以上的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上尋找他們所關(guān)注的廣告產(chǎn)品信息，54.8%的消費(fèi)者“喜歡在網(wǎng)上查找在電視上看到廣告的產(chǎn)品信息”，53.6%的消費(fèi)者“喜歡在網(wǎng)上查找那些在雜志上看到的廣告產(chǎn)品信息”，50.6%的消費(fèi)者“喜歡在網(wǎng)上查找那些在報(bào)紙上看到的廣告產(chǎn)品信息”。

媒體之所以擁有用戶的忠誠(chéng)度是因?yàn)樾湃危诂F(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，廣告主在投放廣告方面，要考慮到消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的“信任”而選擇投放廣告所在的媒介。并且基于“信任”的要求，使得消費(fèi)者對(duì)媒體網(wǎng)站的品牌、“看見(jiàn)”品牌關(guān)聯(lián)資訊的要求相當(dāng)高。隨著用戶點(diǎn)擊率的降低和在常用媒體上花費(fèi)的時(shí)間總量上升，“看見(jiàn)”的價(jià)值對(duì)于評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告變得十分關(guān)鍵。

涵蓋資訊、金融、房產(chǎn)、無(wú)線、快消、電子商務(wù)、IT數(shù)碼、社區(qū)、視頻、汽車、房產(chǎn)、體育等各領(lǐng)域的優(yōu)秀媒體往往擁有該領(lǐng)域用戶長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)度與黏性。當(dāng)用戶從一個(gè)有公信力的媒體獲取資訊與觀點(diǎn)時(shí)，他在品牌意識(shí)與消費(fèi)行為上也更容易受到在該媒體上的廣告投放的影響，這使媒體從根本上更能取得具有品牌意識(shí)的廣告客戶與合作伙伴的支持認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)效益與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

為加深各方企業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體品牌價(jià)值的理解，介紹網(wǎng)絡(luò)媒體在領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并將眾多網(wǎng)絡(luò)媒體成功的品牌營(yíng)銷策略展示給社會(huì)各界，讓參加Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷世界-夏的各方代表能充分體驗(yàn)到優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體在幫助知名廣告主塑造強(qiáng)勢(shì)品牌過(guò)程中獨(dú)特的營(yíng)銷理念，Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷世界-夏特別推出“Media 100”百家優(yōu)勢(shì)媒體針對(duì)廣告主推薦活動(dòng)。

本次媒體推薦共設(shè)電子商務(wù)、金融、IT數(shù)碼、社區(qū)、視頻、資訊、汽車、科技、快消、服務(wù)十個(gè)領(lǐng)域，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心將于6月21日前根據(jù)參與媒體各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)情況，選擇百家優(yōu)勢(shì)媒體進(jìn)行推薦，并在7月9日北京東方君悅大酒店舉行的adworld2009互動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷世界.夏大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)會(huì)刊報(bào)道、10米優(yōu)勢(shì)媒體長(zhǎng)廊、“優(yōu)勢(shì)媒體推薦”視頻輪播等形式展示媒體價(jià)值。獲推薦的媒體還將在adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷世界-官方網(wǎng)站、會(huì)前媒體宣傳、大會(huì)會(huì)刊及針對(duì)企業(yè)宣傳中得以報(bào)道。

本次優(yōu)勢(shì)媒體推薦活動(dòng)，將以DCCI細(xì)分市場(chǎng)指標(biāo)體系為基礎(chǔ)，根據(jù)DCCI Netmonitor監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)77個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶黏性和廣告效果長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)結(jié)果為依據(jù)，評(píng)選出100家在各個(gè)領(lǐng)域媒介價(jià)值及受眾價(jià)值突出的優(yōu)勢(shì)媒體，真正實(shí)現(xiàn)讓廣告主和用戶群看到媒介營(yíng)銷的價(jià)值、廣告所到達(dá)的受眾、廣告所產(chǎn)生的市場(chǎng)真實(shí)作用。

報(bào)名者可通過(guò)郵件提交及網(wǎng)絡(luò)傳遞媒體優(yōu)勢(shì)介紹及媒體宣傳廣告

咨詢電話86-10-51281006-830

聯(lián)系人：宋磊

編輯：鄧京荊 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)