中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》12月24日?qǐng)?bào)道，當(dāng)焦燕在一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站上看到歌星蕾哈娜穿著一件自己設(shè)計(jì)的衣服時(shí)，她在辦公室里大喊：“香檳！香檳！”
這事發(fā)生在去年10月，距離她在倫敦建立起自己的服裝品牌Jovonna只有三年。
當(dāng)時(shí)蕾哈娜在倫敦著名的時(shí)尚店鋪Topshop為五個(gè)歌迷做造型，她挑選了幾款衣服，其中就包括Jovonna的套頭外衣。她離開(kāi)英國(guó)時(shí)，在機(jī)場(chǎng)穿了這件衣服。
“當(dāng)她挑中這件衣服的時(shí)候，我很高興，不過(guò)心里覺(jué)得還好，但她自己留下了這件衣服讓我特別激動(dòng)，”焦燕在倫敦著名的Wyld酒吧接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，此時(shí)她手中端著一杯草莓莫吉托（一種雞尾酒）。
這位出生在中國(guó)大連的女孩，畫(huà)著和英國(guó)歌手埃米·瓦恩豪斯相似的深黑色眼線(xiàn)。她中英文都非常流利，雖然中文還能聽(tīng)出一些東北口音，但英語(yǔ)已經(jīng)完全是倫敦腔。
三年前焦燕用3000英鎊和4張信用卡開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。第一站是針對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的Pure London展覽會(huì)，每一季都會(huì)吸引上萬(wàn)名買(mǎi)家和時(shí)尚達(dá)人前來(lái)選購(gòu)。焦燕當(dāng)時(shí)帶了20款衣服、每款有兩種顏色，在她只有4平米的攤位展示。
她的作品都是漂亮的連衣裙。回顧2005年和2006年，倫敦女孩的打扮都差不多：可愛(ài)的上衣搭配牛仔褲。不過(guò)焦燕認(rèn)為該是展現(xiàn)少女范、古典與浪漫的時(shí)候了。
Topshop和網(wǎng)店ASOS 都很喜歡焦燕的設(shè)計(jì)。ASOS買(mǎi)下了她的15個(gè)設(shè)計(jì)，Topshop在倫敦最繁華的牛津街旗艦店給了她一個(gè)貨架，這意味著她可以在這家店出售自己設(shè)計(jì)的100款服裝。
“Topshop一直以來(lái)是我的夢(mèng)想，當(dāng)我收到對(duì)方發(fā)來(lái)的電子郵件時(shí)，我抱住了當(dāng)時(shí)的男朋友，對(duì)他大喊‘我們就要變成百萬(wàn)富翁了’！”焦燕說(shuō)。
進(jìn)駐Topshop的第一天，她設(shè)計(jì)的70%的服裝就被買(mǎi)走了。焦燕覺(jué)得自己很幸運(yùn)。
“這樣的事情只能發(fā)生在倫敦，因?yàn)樵谥袊?guó)，要參加展銷(xiāo)會(huì)，你必須已經(jīng)有一定的知名度，而且對(duì)于新人來(lái)說(shuō)攤位租金真是太貴了，”焦燕說(shuō)。
從大學(xué)時(shí)代主修國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)開(kāi)始，焦燕已經(jīng)在倫敦待了12年。時(shí)裝是她的童年夢(mèng)想，但她不敢想象這會(huì)成為自己的職業(yè)。
畢業(yè)后，焦燕先在一間珠寶行工作了4年，那段時(shí)間她不僅學(xué)到許多商業(yè)知識(shí)，也明白了自己真正想要什么。
“倫敦開(kāi)闊了我的眼界，”焦燕說(shuō)。她喜歡在路邊的咖啡店里消磨時(shí)間，看著街上匆匆走過(guò)的女孩子。“她們用衣服來(lái)表達(dá)人生態(tài)度，”焦燕說(shuō)。
焦燕從未覺(jué)得服裝設(shè)計(jì)的門(mén)檻有多高。當(dāng)她開(kāi)始自己的事業(yè)時(shí)，她甚至不知道怎樣畫(huà)草圖。
“那些圖片都在我的腦子里，我向打版師描述它們的樣子、款式。我覺(jué)得我有些天賦，”焦燕說(shuō)。
自焦燕8歲時(shí)開(kāi)始， 她的家鄉(xiāng)大連每年都會(huì)舉行一次服裝節(jié)。每年服裝節(jié)時(shí)，很多國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師、買(mǎi)家和貿(mào)易商都會(huì)聚集于此，所以在當(dāng)?shù)厝说难壑校O(shè)計(jì)師和模特是很夢(mèng)幻的職業(yè)。
焦燕很早就知道自己在時(shí)尚方面感覺(jué)靈敏。她的母親和外婆也都喜歡做衣服，并且會(huì)把自己過(guò)時(shí)的舊衣服翻新。
“我媽媽永遠(yuǎn)都是穿著最時(shí)髦的款式，她是她那個(gè)時(shí)代的潮流女孩，”焦燕笑著說(shuō)。
中學(xué)時(shí)代的焦燕已經(jīng)有自己的時(shí)尚理念：“衣服是穿給自己看的，而不是給男孩子看的，我選擇衣服時(shí)會(huì)注意它是否有有趣的細(xì)節(jié)。”
在10多歲時(shí)，焦燕會(huì)為了找到一條理想的裙子走遍大連的每家商店。在事業(yè)上，她也是個(gè)完美主義者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的倫敦時(shí)尚業(yè)，她認(rèn)為自己能生存下來(lái)得益于比別人多做一點(diǎn)兒。
“如果別人的百褶裙有50個(gè)碎褶，那么我就做100個(gè)，”焦燕說(shuō)。她的一款百褶裙被英國(guó)最受歡迎的選秀節(jié)目《英國(guó)偶像》（X Factor）的選手穿著。為了那條裙子，她跑回廣東去尋找布料。盡管很多英國(guó)服裝公司也到那里購(gòu)置布料，但焦燕認(rèn)為身為中國(guó)，她比別人更有優(yōu)勢(shì)。
“很多大公司都是通過(guò)代理商找到那些工廠(chǎng)的，而我靠的是自己，并且交流起來(lái)我也更勝一籌，可以談到一個(gè)相對(duì)有利的價(jià)錢(qián)，”焦燕說(shuō)。
2010年，焦燕創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌Jovonnista，與Jovonna相比，這個(gè)品牌的服裝輪廓更加分明，看上去更有型，主要針對(duì)學(xué)生和年輕的白領(lǐng)。焦燕希望女孩子們穿著這些衣服能立刻得到同伴的贊美和評(píng)論。
“我的衣服是給普通人穿的，我知道自己無(wú)法成為亞歷山大·麥昆（英國(guó)著名的服裝設(shè)計(jì)師，以前衛(wèi)的觀念知名），”焦燕說(shuō)。她更喜歡英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師斯特拉·麥卡特尼、亞歷山大·王和菲利普·林。
“他們?cè)O(shè)計(jì)的作品適合大多數(shù)女性，并且不會(huì)蓋過(guò)穿衣人的光芒，”焦燕說(shuō)。
作為中國(guó)人也并不意味著一直處于優(yōu)勢(shì)。焦燕說(shuō)：“在時(shí)尚界，你必須推銷(xiāo)自己，但是中國(guó)人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較保守，不善于自我宣傳。我不會(huì)碰見(jiàn)什么人就上去說(shuō)‘嗨，你知道嗎，我設(shè)計(jì)的衣服有人在《英國(guó)偶像》上穿了！”
在2009年，焦燕的事業(yè)遇到了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。她的品牌服裝銷(xiāo)售額下降了60%，另外由于經(jīng)濟(jì)衰退，銷(xiāo)售她的服裝的店面也從10家減至2家。焦燕開(kāi)始變得脾氣暴躁，經(jīng)常與丈夫吵架。而最嚴(yán)重的事是開(kāi)始自我懷疑、缺乏自信。“我還能設(shè)計(jì)出好的作品嗎？我反復(fù)問(wèn)自己同樣的問(wèn)題，”焦燕說(shuō)。
由于倫敦高街店鋪每周都需要有新貨，因此她唯一能做的就是再投資，她不得不向自己的父母借錢(qián)。她苦苦地尋找銷(xiāo)售額下降的原因，最后做出了一個(gè)艱難的決定：開(kāi)除公司經(jīng)理，因?yàn)樗J(rèn)為這位經(jīng)理玩忽職守是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)主要原因。
她重新雇傭了一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，并且不再給員工發(fā)放像愛(ài)馬仕手鐲那樣奢侈的圣誕禮物，她曾經(jīng)給員工發(fā)放高薪，而銷(xiāo)售提成卻只有10%，如今她大幅削減了工資，而提成的百分比卻增加了不少，獎(jiǎng)懲機(jī)制趨于良性。
“以前沒(méi)有人教我如何做一個(gè)老板，我只有從自己的失敗中吸取經(jīng)驗(yàn)。好好先生不會(huì)成為一位好老板，”焦燕說(shuō)。
如今焦燕的服裝已經(jīng)不止在英國(guó)銷(xiāo)售，西班牙、荷蘭和捷克也都能買(mǎi)到。中國(guó)無(wú)疑是一個(gè)很有誘惑力的市場(chǎng)，但她仍在等待進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的絕佳時(shí)機(jī)。
她發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者喜歡店鋪將服裝搭配好，歐洲女孩則喜歡自己搭配衣服。焦燕的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)只有40人，她沒(méi)有足夠的時(shí)間去搭配服裝。但中國(guó)一定會(huì)成為她的時(shí)尚夢(mèng)想的一部分。
焦燕說(shuō)：“我肯定會(huì)回到中國(guó)開(kāi)自己的服裝店，我希望看到穿著我設(shè)計(jì)服裝的中國(guó)女孩被人稱(chēng)贊。”
英文原文請(qǐng)見(jiàn)：http://m.syxj.com.cn/entertainment/2011-12/26/content_14326499.htm。特別說(shuō)明：因中英文寫(xiě)作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對(duì)應(yīng)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 劉瑋 編輯 裴培 ）
