“公主街”上的店鋪
東京有一條被稱為“公主街”的商業(yè)街。在這個(gè)街上，不僅來(lái)逛街買東西的人基本都是女性，就連賣東西的店主和服務(wù)生也是女性，“公主街”名副其實(shí)。
男性很少光臨
與北京商家刻意打造的“女人街”不同，“公主街”是偶然形成的，最初是為方便女顧客購(gòu)物，將各種女性商品集中在一起。這樣一來(lái)男性顧客自然少了。男性來(lái)到這里也會(huì)感到不自在。對(duì)此女性顧客反映十分熱烈，說(shuō)在這樣沒(méi)有男性顧客的地方逛街，安全、安心。聽(tīng)到這種反響，店家就有意識(shí)加強(qiáng)對(duì)女性專用商品的進(jìn)貨，并逐漸演變成以賣女性看的漫畫(huà)和游戲軟件為主的商業(yè)街。自從2004年被媒體命名為“公主街”以來(lái)，這條街人氣大增。
身為女性，記者也想到那條街上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。在東京池袋太陽(yáng)城大廈對(duì)面，記者找到了它。這條街長(zhǎng)50米左右，街上關(guān)于漫畫(huà)、游戲、服裝等的招牌五顏六色。顧客多是10歲到30歲的女性。
商品和服務(wù)滿足女性心理
日本漫畫(huà)書(shū)男女有別。“公主街”賣的漫畫(huà)書(shū)，主人公多以俊美的男性為主。在一家叫“漫畫(huà)大全”(記者譯)的店內(nèi)，柜臺(tái)上擺著很多漫畫(huà)中的瀟灑青少年卡片。那俊朗的外形、古今樣式俱全的衣裝、無(wú)可挑剔的色彩構(gòu)圖，真是讓女性一見(jiàn)傾心。女孩們有的一個(gè)人挑選著喜愛(ài)的商品，有的三三兩兩有說(shuō)有笑瀏覽著柜臺(tái)。為增加店內(nèi)氣氛，偶爾會(huì)看到穿著某種游戲人物服裝的陳列模特，給人一種非現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。
除了漫畫(huà)游戲的店鋪之外，這里還有一家專門銷售漫畫(huà)人物的服裝、飾品等的小店。店鋪的名字叫“象征物女王”。女孩到這里可以買到和游戲、漫畫(huà)中人物同樣的服裝、假發(fā)、飾物等，她們穿上這些衣物來(lái)滿足自己變身的欲望。
與“公主街”的各種店鋪相配合，咖啡店的店主也開(kāi)始了以女性顧客為主的特殊服務(wù)。記者看到一家叫做“執(zhí)事咖啡店”的廣告。廣告中最醒目的一句話就是：高貴的女士，請(qǐng)喝一杯紅茶吧。記者上前一問(wèn)，居然不讓進(jìn)，說(shuō)是預(yù)約全滿，即使現(xiàn)在預(yù)約也要到一個(gè)月之后才有位子。而且，還只能在網(wǎng)上預(yù)約，店鋪的電話都不公開(kāi)。原來(lái)，“執(zhí)事”就是中文管家的意思。所謂“執(zhí)事咖啡店”就是女性職員都穿上男管家的服裝為女性顧客服務(wù)。在這里女性顧客可以體會(huì)身為“大富豪”的感覺(jué)，又花不了多少錢。商家真把女性的心理琢磨透了。
不少女孩拖著旅行箱
在“公主街”上，我發(fā)現(xiàn)很多女孩子都拖著一個(gè)輕巧的旅行箱。出于好奇，我攔住了一個(gè)剛從店里拖著箱子出來(lái)的時(shí)尚女孩，經(jīng)詢問(wèn)得知，原來(lái)她來(lái)自遙遠(yuǎn)的茨城，箱子里裝的都是自己看過(guò)的漫畫(huà)、雜志。到東京辦事順便把書(shū)在這里出手，再買些新的。她還說(shuō)到這來(lái)可以緩解精神壓力。每天上班很累，但到了這里就可以沉浸在漫畫(huà)的世界里。而且，在這里買的書(shū)或者是戀愛(ài)游戲中的男主人公都不會(huì)背叛自己，比現(xiàn)實(shí)中的男人更值得信賴。
原來(lái)，“公主街”不僅銷售新的商品，也回收舊商品然后低價(jià)出售。這自然更讓節(jié)儉的女顧客樂(lè)此不疲了。
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 記者 孫秀萍