中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：“109.6645億元，比去年增長(zhǎng)17.1億元，增幅達(dá)18.47%?！苯?jīng)歷危機(jī)之后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇亟須更多的數(shù)字確認(rèn)，在此背景下，有中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱(chēng)的央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)備受關(guān)注，這一數(shù)字代表了我國(guó)2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
行業(yè)分布上，家居建材行業(yè)增長(zhǎng)最快，增幅超過(guò)200%；其次是汽車(chē)以及相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)突出，增幅超過(guò)70%，再次家電行業(yè)表現(xiàn)也十分搶眼，增幅達(dá)80%。
值得關(guān)注的是，共有50家國(guó)際企業(yè)參與招標(biāo)，投放量比去年增長(zhǎng)28%，這主要來(lái)自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的回暖和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大潛力。
昨天上午7點(diǎn)30分左右，記者趕到梅地亞中心，已無(wú)車(chē)位。梅地亞賓館的客房也已經(jīng)爆滿(mǎn)，賓館大廳內(nèi)的四五臺(tái)液晶電視正播放著央視黃金資源招標(biāo)會(huì)的廣告，幾百平方米的大廳里站滿(mǎn)了人；而二樓的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)更是熱度逼人，座無(wú)虛席，過(guò)道擠滿(mǎn)了人，甚至無(wú)法走動(dòng)。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)一改原來(lái)熱烈的大紅和金黃的色調(diào)，主打中國(guó)風(fēng)的“水墨畫(huà)”，和央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)的主題“2010，看我看中國(guó)”一脈相承。
8點(diǎn)30分，依舊是央視四大名主持董卿、白巖松、王小丫、張斌一齊亮相，招標(biāo)會(huì)正式開(kāi)始。一位企業(yè)代表感嘆說(shuō)：“緊張的一天要開(kāi)始了?！?/p>
昨天，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于109號(hào)和398號(hào)在明標(biāo)競(jìng)投中對(duì)上半年電視劇特約劇場(chǎng)的爭(zhēng)奪。兩家企業(yè)從起拍價(jià)9800萬(wàn)，一直叫到了2.039億元。
電視劇特約劇場(chǎng)歷來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地，因此一直企業(yè)在這個(gè)標(biāo)的物的孤注一擲也在情理之中，然而在金融危機(jī)的背景下，動(dòng)輒100萬(wàn)的大口叫價(jià)還是讓在場(chǎng)的企業(yè)家們汗顏。
當(dāng)109號(hào)喊到1.825億的時(shí)候，基本上只有109號(hào)和398號(hào)企業(yè)在相互叫價(jià)，雙方不相上下，當(dāng)109號(hào)再次喊出1.952億元的時(shí)候，398號(hào)一口叫出1.980億元，一下高出對(duì)方280萬(wàn)，全場(chǎng)一陣噓聲，然而這并沒(méi)有壓住109號(hào)的勢(shì)氣，隨即109號(hào)又高出對(duì)方50萬(wàn)壓住對(duì)方，雙方出價(jià)均緊咬對(duì)方。
然而當(dāng)109號(hào)喊到2.025億的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)短暫的平靜，戲劇的一幕出現(xiàn)了，央視后臺(tái)的工作人員突然放出歌聲“你要飛得更高……”現(xiàn)場(chǎng)一陣掌聲，此時(shí)，976號(hào)突然半路殺出，以高出109號(hào)20萬(wàn)出價(jià)跟進(jìn)，然而109號(hào)仍然是一副志在必得的架勢(shì)，最終以2.039億元的價(jià)格中標(biāo)。
成功競(jìng)標(biāo)的109號(hào)企業(yè)代表激動(dòng)地互相擊掌慶賀，現(xiàn)場(chǎng)再次響起掌聲。
經(jīng)了解，109號(hào)企業(yè)是覬覦電視劇特約劇場(chǎng)這個(gè)標(biāo)的物已久的蒙牛，而398號(hào)企業(yè)可能是霸王，半路殺出的“程咬金”則是去年以總價(jià)3.05億中標(biāo)2009年全年電視劇特約劇場(chǎng)的納愛(ài)斯。
可能由于砸錢(qián)過(guò)猛，在下半年電視劇特約劇場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，109號(hào)企業(yè)蒙牛沒(méi)有繼續(xù)跟進(jìn)，而納愛(ài)斯最終以1.285億中標(biāo)拿下下半年的電視劇特約劇場(chǎng)。
一企業(yè)代表說(shuō)：“盡管最后的中標(biāo)價(jià)在我們的計(jì)劃當(dāng)中，但每一次舉牌，真的很辛苦，一舉就是上百萬(wàn)呀，心里緊張極了?！?/p>
對(duì)于2010年的招標(biāo)，CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤告訴記者：“我感受最深的就是兩個(gè)字——信心，一是企業(yè)家對(duì)整個(gè)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，一是企業(yè)家對(duì)于中央電視臺(tái)傳播價(jià)值的信心，在這兩個(gè)信心之下，我們看到企業(yè)家在這種情況下表現(xiàn)得更加的積極和活躍。”
央視廣告部主任夏洪波說(shuō)：“截至今天，央視2010年黃金廣告招標(biāo)總額達(dá)109.6645億元，創(chuàng)下央視16年以來(lái)的新高。企業(yè)家每次投標(biāo)的號(hào)牌，都是舉起自己對(duì)2010年的經(jīng)濟(jì)和自己的品牌在廣闊市場(chǎng)中的信心，這既代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，也是一次中國(guó)企業(yè)的集體民意測(cè)驗(yàn)。”
央視招標(biāo)·現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)
世界杯提前開(kāi)球 郎酒拔頭籌
歷年的央視黃金資源廣告招標(biāo)的第一標(biāo)都備受關(guān)注。而昨天的第一標(biāo)又是2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名，因此企業(yè)爭(zhēng)奪也異常激烈。
由于采用暗標(biāo)競(jìng)投的方式，與明標(biāo)的劍拔弩張不同，競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)看起來(lái)比較平靜，企業(yè)代表也是輕松投票，但事實(shí)上來(lái)競(jìng)投前，企業(yè)的專(zhuān)家團(tuán)都做足了功課，對(duì)暗標(biāo)的價(jià)格都進(jìn)行過(guò)精確的計(jì)算，其中包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)、廣告本身的價(jià)值，計(jì)算得越精確，成功的概率越大。
最終，919號(hào)郎酒集團(tuán)成功中標(biāo)2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名，中標(biāo)價(jià)高達(dá)3330萬(wàn)元。
一位企業(yè)老總接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，沒(méi)想到今年的暗投會(huì)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，自己已經(jīng)盡全力給出了最高的競(jìng)標(biāo)價(jià)，但最終還是沒(méi)拿到標(biāo)的，“從早晨的競(jìng)標(biāo)來(lái)看，顯然大家對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇非常有信心。”
央視招標(biāo)·數(shù)字統(tǒng)計(jì)
中標(biāo)價(jià)格普遍漲一成
昨天，588號(hào)企業(yè)表現(xiàn)異?；钴S，這個(gè)企業(yè)是央視黃金資源廣告招標(biāo)的“?？汀泵赖募瘓F(tuán)，其參與了多個(gè)標(biāo)的物的角逐，備受關(guān)注的一標(biāo)還是春晚報(bào)時(shí)。這已是美的集團(tuán)第五年連續(xù)中標(biāo)春晚報(bào)時(shí)。
同樣是暗標(biāo)，美的今年以5201萬(wàn)拿下春晚報(bào)時(shí)，而去年這一標(biāo)的物的中標(biāo)價(jià)為4701萬(wàn)元，前年為4281萬(wàn)，中標(biāo)額年增長(zhǎng)近10%。
連續(xù)五年參加央視黃金資源廣告競(jìng)投的云南白藥，今年在新聞聯(lián)播后標(biāo)版的明標(biāo)競(jìng)投中成功中標(biāo)，該集團(tuán)健康食品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理黃衛(wèi)東告訴記者：“今年的中標(biāo)價(jià)格普遍漲一成，這雖然在我們的預(yù)想之中，但還是感嘆中國(guó)企業(yè)真有實(shí)力?！北M管如此感嘆，他在簡(jiǎn)短地接受記者的采訪(fǎng)之后，馬上趕著參加剩下兩個(gè)標(biāo)的物的競(jìng)標(biāo)。
而往年最熱門(mén)的電視劇特約劇場(chǎng)今年依舊，其中上半年的中標(biāo)價(jià)從去年1.8億元，漲到了2.039億元，漲幅達(dá)13%。
昨天，記者采訪(fǎng)了多家參與競(jìng)標(biāo)的企業(yè)，大多企業(yè)在黃金資源廣告的投放都在一億元以上。“不帶足了真金白銀，來(lái)了也只能看著了?！币患移髽I(yè)代表說(shuō)。
央視招標(biāo)·行業(yè)明星
受益國(guó)家刺激政策 新能源企業(yè)集體發(fā)力
太陽(yáng)能企業(yè)成為今年央視黃金資源廣告招標(biāo)的新亮點(diǎn)，包括皇明太陽(yáng)能、北京四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司和江蘇太陽(yáng)雨等太陽(yáng)能企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)。
“隨著經(jīng)濟(jì)回暖和新能源良好的發(fā)展勢(shì)頭，我們?cè)俅沃袠?biāo)央視是預(yù)料之中的。”四季沐歌總裁李駿稱(chēng)，該公司已經(jīng)提前完成了投放任務(wù)。
江蘇太陽(yáng)雨董事長(zhǎng)徐新建也告訴記者：“去年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)于太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是機(jī)會(huì)，截至目前，我們實(shí)現(xiàn)了80%的增長(zhǎng)。國(guó)家‘家電下鄉(xiāng)’，又把太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)納入其中，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)還會(huì)保持更快的增長(zhǎng)。在這種情況下，我們今年加大了在央視的投放?！?/p>
記者了解到，江蘇太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團(tuán)和北京四季沐歌成功中標(biāo)央視黃金廣告資源《天氣預(yù)報(bào)》特約、《天氣預(yù)報(bào)》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名等標(biāo)的物。據(jù)介紹，兩家公司2010年在央視的投入將超過(guò)兩億元。
（來(lái)源：新華網(wǎng)綜合 編輯：歐葉）
