昆明廣告產(chǎn)業(yè)園鳥瞰圖

12月5日，沿主城一路向西至五華區(qū)學(xué)府路690號(hào)，在五華區(qū)金鼎科技園區(qū)內(nèi)，“彩云之南、創(chuàng)意之滇”廣告周系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。這也標(biāo)志著，以金鼎科技園為載體建設(shè)昆明廣告產(chǎn)業(yè)園繼去年作為國(guó)家工商行政管理局確定的廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)后，經(jīng)過一年多的建設(shè)，再次迎來了重大的“飛躍”——國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)正式開園。

一個(gè)驚艷綻放的創(chuàng)意之地，將借此升級(jí)，并將繼續(xù)在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展、傳播先進(jìn)文化等方面發(fā)揮著不可估量的積極作用，更將使無數(shù)來自四面八方的創(chuàng)業(yè)者再次開啟文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，使五華區(qū)金鼎山成為推動(dòng)五華區(qū)、昆明市乃至云南省經(jīng)濟(jì)文化轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級(jí)的背后數(shù)據(jù)

當(dāng)廣告產(chǎn)業(yè)在《國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要》中被納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，注定廣告業(yè)將進(jìn)入真正意義上的飛速發(fā)展時(shí)期。而作為一個(gè)城市和地區(qū)的“經(jīng)濟(jì)晴雨表”，廣告更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)和構(gòu)建和諧社會(huì)的助推器。

2012年以來，國(guó)家工商總局先后出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》和《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，多方合力推進(jìn)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施，各地紛紛發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

昆明抓住時(shí)機(jī)，在2013年建立昆明廣告產(chǎn)業(yè)園，并將其定位于云南民族文化創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化和傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地和云南微小品牌孵化推廣平臺(tái)。

素有“文化區(qū)”之稱的五華區(qū)，轄區(qū)內(nèi)具有文化教育資源豐富、文化氣息濃厚、人才資源密集、科技發(fā)展領(lǐng)先、地緣條件優(yōu)越等比較優(yōu)勢(shì)，商貿(mào)、金融、信息、旅游業(yè)繁榮，都市文化、現(xiàn)代文化、創(chuàng)意文化特色較為突出，這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五華區(qū)內(nèi)分布著78個(gè)國(guó)家、省、市、區(qū)重點(diǎn)文物保護(hù)單位以及多處具有較高價(jià)值的人文景觀和眾多名勝古跡，文化旅游資源豐富，且有著較強(qiáng)的聚集和輻射功能，基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施相對(duì)完善。轄區(qū)內(nèi)還聚集了云南大學(xué)等10多所高等院校和昆明物理研究所等20多個(gè)科研機(jī)構(gòu)，擁有3萬(wàn)多名科教人員和一批高科技人才、專家、學(xué)者，智力資源密集程度堪稱全省和全市第一。數(shù)據(jù)顯示，2013年，五華區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值828億元，完成地方公共財(cái)政預(yù)算收入36.31億元，其中，2013年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)56億元，占昆明市的30%，在主城五區(qū)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂一騎絕塵。就此，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶五華區(qū)，的確實(shí)至名歸。

據(jù)了解，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園由先導(dǎo)核心區(qū)、拓展區(qū)及廣告文化創(chuàng)意制作園組成，規(guī)劃建設(shè)總面積78萬(wàn)平方米。其中，先導(dǎo)區(qū)位于金鼎科技園及其周邊區(qū)域，建設(shè)規(guī)模12萬(wàn)平方米，拓展區(qū)位于泛亞科技新區(qū)，建設(shè)規(guī)模66萬(wàn)平方米。截至目前，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園已建設(shè)完成面積約6.6萬(wàn)平方米，包括金鼎科技園內(nèi)18號(hào)平臺(tái)、16號(hào)平臺(tái)及其周邊區(qū)域、藍(lán)谷創(chuàng)意基地、金鼎1919分園、同景108智庫(kù)分園等。

園區(qū)的發(fā)展獲得了各級(jí)政府的大力支持。目前，中央財(cái)政資金已到位6000萬(wàn)元，省市區(qū)累計(jì)到位4425萬(wàn)元。中央資金主要用于園區(qū)氛圍營(yíng)造、廣告產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和園區(qū)品牌宣傳，招商引資、人才引進(jìn)、入園企業(yè)扶持獎(jiǎng)補(bǔ)等方面，各級(jí)財(cái)政資金在園區(qū)建設(shè)中充分發(fā)揮了杠桿作用和引導(dǎo)作用，為園區(qū)構(gòu)筑政策洼地提供了資金保障。

同時(shí)，園區(qū)抓住云南“文化強(qiáng)省”的戰(zhàn)略機(jī)遇，在昆明市文化產(chǎn)業(yè)倍增戰(zhàn)略的支撐下，結(jié)合五華區(qū)“強(qiáng)三、優(yōu)二、精一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過引進(jìn)廣告龍頭企業(yè)，打造廣告產(chǎn)業(yè)集群。目前，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備良好的基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢(shì)，在今年4月國(guó)家專家組評(píng)審中，綜合評(píng)分位列全國(guó)第九名。

相比沿海經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地區(qū)來說，云南的廣告產(chǎn)業(yè)正好可以從另一種“窄元素”中實(shí)現(xiàn)突破，獨(dú)特的地貌風(fēng)光、多民族融合、豐富的人文積淀、傳統(tǒng)稀有的工藝品制作，這些看似“窄”的云南元素，恰恰應(yīng)該成為文化創(chuàng)意最寬廣的素材，成為最世界的元素。