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艾瑞：2010年中國搜索引擎行業(yè)四大盤點
2011-01-19 19:19:08 來源：艾瑞網(wǎng) 經(jīng)過十余年的發(fā)展，2010年的中國搜索引擎市場，正經(jīng)歷由穩(wěn)定增長到翹尾上揚的重要轉(zhuǎn)捩點：一方面，核心運營商谷歌在華戰(zhàn)略的變故使得中國搜索引擎市場出現(xiàn)了新的機(jī)會空間，各類新進(jìn)入者加快戰(zhàn)略進(jìn)程，從橫向拉動市場增長；另一方面，付費搜索的商業(yè)模式已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，中國搜索引擎市場運營商，尤其是核心運營商，在此基礎(chǔ)上著手實踐新的商業(yè)模式，縱向挖掘市場增長點。艾瑞預(yù)計2011年中國搜索引擎市場認(rèn)為，運營商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭奪將更加激烈。 艾瑞咨詢盤點2010年中國搜索引擎行業(yè)市場表現(xiàn)，認(rèn)為市場從“新機(jī)遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四個方面體現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。 盤點一：市場出現(xiàn)“新機(jī)遇”，核心運營商積極應(yīng)對 相關(guān)事件一：谷歌服務(wù)器移至香港 2010年3月23日，google.cn停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至google.com.hk，代為提供中文搜索服務(wù)，其服務(wù)穩(wěn)定性受到一定影響。 相關(guān)事件二：騰訊成立搜搜事業(yè)部 2010年4月，騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，在品牌建設(shè)、技術(shù)和人力方面加大投入力度，包括發(fā)布新slogan和logo，創(chuàng)新和提升搜索體驗，拓展2B端渠道建設(shè)，并在之后收購社區(qū)平臺及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，為包括搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行資源儲備。 相關(guān)事件三：阿里注資，搜狗分拆獨立運營 2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨立運營，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事長張朝陽的個人投資，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16％，張朝陽個人占股16％，搜狐集團(tuán)保留剩余68％股份。 艾瑞咨詢點評：根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，谷歌中國的網(wǎng)頁搜索請求量份額為18.9%，僅次于百度列于市場第二，并顯著高于其他搜索引擎運營商，其用戶資源可見一斑。谷歌在中國戰(zhàn)略的調(diào)整，對于中國搜索引擎市場來說，是長期穩(wěn)定的雙寡頭競爭格局發(fā)生改變的重大歷史時機(jī)。 針對上述"機(jī)遇缺口"，中國通用搜索引擎市場中，搜狗、搜搜等運營商在戰(zhàn)略、資金、人力等方面均顯著加大投入，艾瑞認(rèn)為，市場的變化具備兩面性：一方面，更多玩家參與并加大投入，有利于市場的充分競爭和健康發(fā)展；另一方面，百度作為目前中國市場絕對領(lǐng)先的搜索引擎運營商，其在短期內(nèi)獲得可觀的"替代效應(yīng)"，這將一定程度上拔高市場門檻，加大同業(yè)者進(jìn)入成本。 盤點二：“泛搜索”玩家躍躍欲試，通用搜索拓展行業(yè)邊界 相關(guān)事件一：淘寶旗下搜索引擎“一淘”上線，劍指全網(wǎng)購物搜索 2010年10月，淘寶旗下搜索引擎“一淘”beta版上線，以獨立域名（etao.com）提供以購物搜索為特色業(yè)務(wù)的全網(wǎng)搜索服務(wù)，其網(wǎng)頁搜索服務(wù)由Bing和搜狗兩家提供，用戶在兩個品牌的網(wǎng)頁搜索服務(wù)中進(jìn)行自主選擇。 相關(guān)事件二：微博爆發(fā)式增長 站內(nèi)搜索不容小覷 2009年開始，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務(wù)，并迅速滲透和廣泛應(yīng)用，根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，截止2010年10月，中國微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.2億人，月度有效瀏覽時間達(dá)到6033.9萬小時。 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，微博服務(wù)的廣泛應(yīng)用，使得實時搜索和社交搜索成為可能，并且參考國外標(biāo)桿企業(yè)twitter的發(fā)展來看，基于微博的站內(nèi)搜索及其商業(yè)化應(yīng)用都具備一定的發(fā)展?jié)摿Γ鹫J(rèn)為，以微博為代表的社交站內(nèi)搜索將是搜索引擎市場的一個重要補(bǔ)充和外延（當(dāng)然，政策層面的支持是該業(yè)務(wù)大范圍發(fā)展和商用的重要前提）。 相關(guān)事件三：核心通用搜索運營商積極創(chuàng)新 拓寬行業(yè)邊界 2010年9月，百度正式推出“應(yīng)用開放平臺”，第一批上線應(yīng)用超過500多項，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒等諸多領(lǐng)域。平臺使得用戶不必再進(jìn)入第三方網(wǎng)站，可直接在百度搜索頁面完成聽音樂、玩游戲等多項應(yīng)用。艾瑞認(rèn)為，這是搜索對象由網(wǎng)頁拓展到應(yīng)用，行業(yè)邊界由此得到外延。 2010年5月19日，在2010 GoogleI/O大會上Google公司發(fā)布其最新產(chǎn)品——Google TV.Google TV采用Android 2.1系統(tǒng)、英特爾Atom芯片，內(nèi)置Chrome瀏覽器，可以瀏覽網(wǎng)站、觀看視頻、進(jìn)行網(wǎng)頁搜索以及游戲、音樂播放等多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并于2010年四季度問世。艾瑞認(rèn)為，Google TV使得包括搜索在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展到新的平臺，成為行業(yè)邊界拓展的重要實例。 艾瑞咨詢點評：艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為一項"普適性"互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未來發(fā)展的重要方向之一即是與多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)甚至是線下生活服務(wù)的多維度滲透，這一方面包括，越來越多的垂直領(lǐng)域商家涉及搜索業(yè)務(wù)，分流既有搜索需求或催生并做大細(xì)分市場；另一方面，傳統(tǒng)搜索市場的優(yōu)秀玩家，將積極拓展到新的領(lǐng)域，將其在搜索方面的先進(jìn)經(jīng)驗應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，促進(jìn)自身以及行業(yè)的全新發(fā)展。 盤點三：無線市場的創(chuàng)新應(yīng)用為搜索引擎提供“新思路” 相關(guān)事件一：移動互聯(lián)網(wǎng)市場高速增長 前景大好 根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3.51億，較2009年增長50.4%，預(yù)計到2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到5.62億。 根據(jù)艾瑞咨詢對移動互聯(lián)網(wǎng)市場的研究和預(yù)估，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到226.9億元，同比增長45.8%.而隨著3G的快速發(fā)展以及移動應(yīng)用服務(wù)普及率的提高，艾瑞咨詢認(rèn)為未來兩年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將分別達(dá)到404.5億元和786.7億元，增速分別達(dá)到78.3%和94.5%. 相關(guān)事件二：谷歌收購AdMob，并與AdSense進(jìn)行整合 2010年5月22日，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）周五宣布，批準(zhǔn)谷歌斥資7.5億美元收購手機(jī)廣告公司AdMob.2010年11月，Google宣布整合AdMob和AdSense服務(wù)。 廣告主和廣告服務(wù)提供商可通過AdMob平臺尋找目標(biāo)手機(jī)用戶，進(jìn)行品牌推廣并且獲利。AdMob每月通過15000多家手機(jī)網(wǎng)站和應(yīng)用程序提供至少100億個Banner廣告和文字鏈廣告，客戶包括可口可樂、寶潔、阿迪達(dá)斯和派拉蒙等品牌企業(yè)。 相關(guān)事件三：蘋果推出移動廣告平臺iAd 2010年4月，蘋果宣布面向iPhone和iPad推出移動廣告平臺iAd，這標(biāo)志著蘋果加大了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展力度。蘋果iPhone中的廣告大多數(shù)出現(xiàn)在免費應(yīng)用程序中，手機(jī)廣告在出現(xiàn)時會先詢問用戶是否愿意點擊進(jìn)入。 艾瑞咨詢點評：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢不可當(dāng)，布局移動市場成為各類搜索引擎運營商的不二選擇，抓準(zhǔn)移動市場的差異性和切入點是進(jìn)入市場的前提和關(guān)鍵。艾瑞認(rèn)為，具體到搜索引擎服務(wù)而言，移動用戶行為方式的差異性表現(xiàn)在，更多的搜索行為融入到"使用情境"中（如移動終端、操作系統(tǒng)、各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等），并與"使用情境"高度相關(guān)。 從這個方面來說，AdMob和iAd的示范效應(yīng)在于，將商業(yè)視角拓展于迅速發(fā)展的應(yīng)用程序，將其作為新的廣告投放平臺。艾瑞建議搜索引擎運營商，重視移動搜索的"情境效應(yīng)"，梳理并評估各類軟硬件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與搜索服務(wù)交叉的可能性，通過交叉滲透發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。 盤點四：“新模式”是行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的重要保證 相關(guān)事件一：核心運營商力拓廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 2010年初，谷歌旗下品牌廣告網(wǎng)絡(luò)Double Click正式進(jìn)入中國市場，并與Adwords業(yè)務(wù)捆綁向廣告主和代理公司進(jìn)行推廣。 2010年8月，百度TV運營方隨視傳布完成第二輪融資，總金額達(dá)5000余萬人民幣，由浙江報業(yè)集團(tuán)領(lǐng)投。 2010年10月，百度高級副總裁沈浩瑜在百度Q3財報電話會議上明確表示，"明年將接續(xù)革新上下文廣告，估計顯示廣告帶來的收入將連續(xù)上漲". 相關(guān)事件二：百度與CRIC達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新運營模式 2010年Q3，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)（CRIC）宣布和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議：CRIC于2010年8月開始獨家建設(shè)和運營百度所有與房地產(chǎn)和家居相關(guān)的頻道，包括house.baidu.com， leju.baidu.com， jiaju.baidu.com.百度樂居在運營模式、廣告形式及計費方式等方面均有一定創(chuàng)新。 艾瑞咨詢點評：艾瑞認(rèn)為，搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，付費搜索的商業(yè)模式逐漸受到市場以及投資人的認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》研究顯示，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.6億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元，年同比增長38.5%，增長趨于穩(wěn)健。 在付費搜索的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)類型和運營模式，有助于行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，獲得投資人關(guān)注和認(rèn)可的同時，更為行業(yè)的長期發(fā)展注入新的動力和多樣可能。艾瑞認(rèn)為，顯示廣告的合理應(yīng)用以及品牌廣告主的有效拓展，是搜索引擎行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。 相關(guān)鏈接 iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)通過自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)、網(wǎng)民上網(wǎng)行為連續(xù)研究系統(tǒng)、網(wǎng)站用戶使用體驗測速系統(tǒng)等可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以及專有的研究模型為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供專業(yè)的研究與咨詢解決方案，提高客戶對中國網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知與應(yīng)用水平、盈利能力和綜合競爭力，推動中國網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。 （備注：這里的網(wǎng)絡(luò)是指應(yīng)用于電腦、移動設(shè)備、電視等數(shù)字終端的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)。） 來源：艾瑞網(wǎng) 編輯：鄧京荊
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