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央視曝光超市收取進(jìn)場費(fèi)推高產(chǎn)品零售價近3倍
2011-05-13 15:32:52 來源：央視網(wǎng) 長江商學(xué)院副院長滕斌圣說：“當(dāng)我可以舒舒服服開一個店，搭一個臺子，你們來唱戲，還收取你們的上場費(fèi)，然后就不會虧錢，我想誰都會這么做。” 中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀說：“這種比較省力的方式，又沒有風(fēng)險的方式，為什么不那么去做呢。因為你沒有政策約束他，不允許這么做，因為你所有的周邊企業(yè)都這么做，他為什么不去這么做。” 但是，由于被零售企業(yè)占據(jù)了資金，又要交納昂貴的進(jìn)場費(fèi)，供應(yīng)商的日子越來越不好過，由此爆發(fā)的零供矛盾近年來也愈演愈烈。專家分析，有實(shí)力的大品牌企業(yè)還可以站出來與零售商抗衡，但是國內(nèi)大多數(shù)供貨商都是中小企業(yè)，在強(qiáng)勢的賣場面前，只能忍氣吞聲，直到無法承擔(dān)為止。 中國供應(yīng)商聯(lián)盟執(zhí)行秘書長白雪原說：“我們的供應(yīng)商，很多時候它不愿意出來說話，那么你自己受了一些苦，它還不敢出來說，怕得罪了一些零售企業(yè)，它就在默默的去忍受，那么當(dāng)它忍受不了的時候，它不做了。” 對超市場收取進(jìn)場費(fèi)，國家并非沒有規(guī)范。事實(shí)上，2006年10月，國家五部委聯(lián)合發(fā)布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，該辦法規(guī)定，禁止零售商收取合同外的促銷服務(wù)費(fèi)；不得以簽訂或續(xù)簽合同為由收費(fèi)或變相收費(fèi)；不得收取超過實(shí)際成本的條碼費(fèi)；在未提供促銷服務(wù)時，不得以節(jié)慶、店慶、新店開業(yè)、重新開業(yè)、企業(yè)上市、合并等為由收取供應(yīng)商促銷服務(wù)費(fèi)用等等。但是五年多來過去了，賣場的各種收費(fèi)卻是有增無減。對于賣場違反這些細(xì)則的行為，查處的成本很高，而處罰的經(jīng)額又很小，對違規(guī)行為相應(yīng)的處罰只有三萬元。幾乎所有的賣場都只是把收費(fèi)的名目改了，把明處的費(fèi)用放到暗處收，繼續(xù)讓進(jìn)場費(fèi)用大行其道。 北京華昌宏發(fā)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理査濤介紹說：“第一手是正規(guī)的有一個格式化合同，你拿到桌面上簽，比方商務(wù)部去查，這個合同都是特別正規(guī)的，但是后面加著一個合同補(bǔ)充文件在里面，這個后面跟你簽的是條條框框的東西，該收的你的費(fèi)用，你該交的哪些名目都寫的清清楚楚。但是到最后給你開發(fā)票的時候，扣款的明細(xì)幾個字，促銷。” 中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀說：“你今天列舉了100項，他會拿出101項到200項措施跟你直接玩捉迷藏。” 陳立平強(qiáng)調(diào)，從外部促使零售企業(yè)從這種惡性循環(huán)走出來，對進(jìn)場費(fèi)進(jìn)行規(guī)制，需要完善現(xiàn)在的反壟斷法律法規(guī)，對大型零售商濫用優(yōu)勢地位的行為作出明確界定，并且由相應(yīng)的仲裁機(jī)構(gòu)監(jiān)督實(shí)施。“日本和東南亞國家，它都是幾乎入場費(fèi)問題都是《反壟斷法》當(dāng)中對它進(jìn)行約束的。而且這個幾乎都是由公平競爭委員會來出面來去干預(yù)，干預(yù)關(guān)于入場費(fèi)的問題。” 在日本零售業(yè)在發(fā)展過程中，也曾出現(xiàn)過零售商濫用優(yōu)勢地位，大幅向供應(yīng)商收取費(fèi)用的情況。而日本在這種環(huán)境下，健全了有關(guān)法律法規(guī)方面，他們也有一些值得借鑒的經(jīng)驗。 1954年，針對的是大型百貨店，日本制訂了《百貨店業(yè)中的特定不公平交易方法》。 1991年，隨著大賣場的出現(xiàn)，大規(guī)模濫用優(yōu)勢問題幾乎擴(kuò)展到所有業(yè)態(tài)。日本公平交易委員會針對1954年的法律提出了一個解釋，并公布了一個《流通及交易習(xí)慣指導(dǎo)方針》。從法律上把五種現(xiàn)象規(guī)定為大型零售業(yè)濫用優(yōu)勢地位行為。 1993年以后，日本引發(fā)了大規(guī)模價格戰(zhàn)，由于零售商大幅促銷、打價格戰(zhàn)，前臺利潤薄了，零售商開始頻繁地向供應(yīng)商收取費(fèi)用，而收取費(fèi)用的直接后果就是供應(yīng)商又要繼續(xù)加高價格，雙方矛盾愈演愈烈。 經(jīng)過多年的討論，日本的相關(guān)部門廢除了1954年和1991年的法律，在2005年重新制定了《關(guān)于確保零售業(yè)公平采購交易—限制大規(guī)模零售業(yè)濫用其優(yōu)勢地位的法規(guī)》。通過一系列的法規(guī)對大規(guī)模零售企業(yè)濫用優(yōu)勢地位的行為做出了非常清楚的界定，把大規(guī)模零售商濫用優(yōu)勢地位的行為由過去的五種擴(kuò)大到十幾種，對違反法律的行為由公平交易委員會仲裁，進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷系主任陳立平：“日本明確提出17種現(xiàn)象為濫用優(yōu)勢地位。其中的他還對濫用優(yōu)勢地位性質(zhì)做出了規(guī)定，那么濫用優(yōu)勢地位收取入場費(fèi)當(dāng)中最惡劣的一種現(xiàn)象，就是把收取的各種各樣從生產(chǎn)廠家，供應(yīng)商收取各種各樣的費(fèi)用作為零售商業(yè)發(fā)展的，作為零售商經(jīng)營利潤。” 進(jìn)場費(fèi)是一個中國式的“商業(yè)怪胎”，急需引導(dǎo)中國的商業(yè)流通往正常軌道上發(fā)展。換句話說，收取進(jìn)場費(fèi)的做法不僅推高了物價，也造成企業(yè)自身效率和收益低下，是一個高成本、低效率的經(jīng)營模式。雖然現(xiàn)在以進(jìn)場費(fèi)為主的商業(yè)模式仍然有著一些盈利空間。但是從長遠(yuǎn)來看，這并不符合零售業(yè)正常的發(fā)展方向。
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