2009年3月25日，由艾瑞咨詢主辦的“2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議”即將在北京嘉里中心隆重舉行，此次會(huì)議將針對(duì)08年新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行綜合盤點(diǎn)，并力邀行業(yè)知名專家對(duì)這些問題進(jìn)行深入探討，并展望09年的行業(yè)發(fā)展大計(jì)，推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的崛起和快速發(fā)展。
為了更好的深入新經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議劃分了3個(gè)分會(huì)場(chǎng)，更具針對(duì)性對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行思想碰撞。其中分會(huì)會(huì)場(chǎng)一將重點(diǎn)闡述網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)廣告的變革。分會(huì)場(chǎng)二將針對(duì)08年吵得火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行縱橫剖析，引領(lǐng)行業(yè)快速健康發(fā)展。分會(huì)場(chǎng)三則更注重08年帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS，電子商務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，尋求行業(yè)發(fā)展的新突破。
我們先去探班一下分會(huì)場(chǎng)一的內(nèi)容，談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不得不提到目前的流行用語(yǔ)——營(yíng)銷3.0時(shí)代。所謂營(yíng)銷3.0時(shí)代是指以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾的一種全新營(yíng)銷浪潮，相對(duì)于以大眾營(yíng)銷為核心的營(yíng)銷1.0時(shí)代、以分眾營(yíng)銷為核心的營(yíng)銷2.0時(shí)代，營(yíng)銷3.0時(shí)代更有針對(duì)性，也更能引起消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生實(shí)際效益的提升。
營(yíng)銷3.0時(shí)代的到來為經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境籠罩下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛應(yīng)對(duì)以謹(jǐn)慎的緊縮政策，因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營(yíng)銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主而言更具吸引力。于是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷憑借其靈活性，時(shí)效性，互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)在經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境中獨(dú)善其身，逆市上揚(yáng)。艾瑞咨詢通過對(duì)企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在11-30%之間。整體而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展雖然受到整體經(jīng)濟(jì)下滑的影響，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展依然樂觀。
根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及網(wǎng)絡(luò)廣告將是拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有利因素，其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在性價(jià)比、方便性等方面的優(yōu)勢(shì)在危機(jī)下更加顯著，同時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷對(duì)個(gè)人消費(fèi)影響并不明顯，而危機(jī)期間會(huì)有更多人選擇網(wǎng)購(gòu)類服務(wù)，因此網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將保持快速發(fā)展。另外，企業(yè)預(yù)算的收縮將導(dǎo)致其營(yíng)銷投入的削減，但外資進(jìn)入、外貿(mào)類企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)需將對(duì)廣告市場(chǎng)起到較大推動(dòng)作用，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在危機(jī)中更具吸引力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速雖然會(huì)有所下滑，但將保持在20%左右的水平。
雖然大多數(shù)專家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景持樂觀態(tài)度，但不可否認(rèn)，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式還未完全成熟，在實(shí)際操作過程中還存在很多提升空間，我們有必要進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展方向，摸索一條新的傳播環(huán)境下的全新服務(wù)模式。在艾瑞咨詢主辦的2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的各路諸侯將齊聚一堂，共同尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式，更好的幫助企業(yè)用最少的成本達(dá)到最大化的傳播效果。
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