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重慶啤酒新包裝亮相受訪者供圖
商報(bào)記者 李陽(yáng)
歷時(shí)兩周，重慶啤酒找到了全新的“代言人”。昨日下午，重慶啤酒股份有限公司在重慶國(guó)際會(huì)展中心召開發(fā)布會(huì)，宣布了重慶啤酒的新形象。原來(lái)的“山城啤酒·國(guó)賓”的包裝被“重慶啤酒·國(guó)賓”取代，火鍋形象則成為重慶啤酒新的外包裝主角。重啤股份以及控股方嘉士伯稱，將繼續(xù)保留山城1958等山城系列品牌，與升級(jí)后的重慶啤酒品牌雙線發(fā)展。
火鍋代言重啤
“想到重慶，你們會(huì)想到什么？”昨日下午，明星主持人孟非提的一個(gè)“明知故問(wèn)”的問(wèn)題，揭開了備受重慶市民關(guān)注的重慶啤酒新形象的面紗。歷經(jīng)十多天的公開投票，火鍋不出意外地成為了重慶啤酒新“代言人”。
“30多萬(wàn)人參加投票，52%的人選擇了火鍋。”重慶啤酒股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)譚鳳鳴在昨日的發(fā)布會(huì)上告訴記者，重慶啤酒此次包裝的選擇由市民做主，在橋都、大會(huì)堂和熱氣騰騰的火鍋中三選一。
新形象的設(shè)計(jì)者新加坡人蒂姆.西羅（Tim Siro）向記者表示，重慶啤酒的新設(shè)計(jì)融合了更多重慶元素，比如瓶身前標(biāo)外圈的線條交匯，寓意著重慶兩江并流的城市特色；而火鍋更體現(xiàn)了重慶的城市文化以及重慶人的特色。據(jù)其介紹，以“火鍋”為原型創(chuàng)作的主設(shè)計(jì)元素，寓意重啤與重慶火鍋一樣，同是重慶不可或缺的城市名片；而啤酒花、麥芽等元素則彰顯出啤酒釀造的原材料。
商報(bào)記者了解到，此次重慶啤酒為征集新形象，自10月20日起，在市內(nèi)80多個(gè)公交站安置了投票入口，以及預(yù)設(shè)的橋都、大會(huì)堂和火鍋三個(gè)形象，市民可以通過(guò)公交車站的現(xiàn)場(chǎng)電子投票器，或者微博微信等方式投票。最終，大多數(shù)重慶人選擇了全球都為人熟知的重慶火鍋。
打造年輕品牌
“到外地去，給別人看大會(huì)堂或者橋，都無(wú)法像火鍋一樣，會(huì)讓人立馬聯(lián)想到重慶。”出生在重慶并在此度過(guò)兒童時(shí)代的知名主持人孟非在揭開新的重慶啤酒包裝后，也認(rèn)為火鍋代言啤酒是絕配。和大多數(shù)重慶人一樣，孟非也熱愛(ài)“火鍋+啤酒”這一豪爽的重慶飲食文化。他說(shuō)，仍記得在12歲離開重慶前喝過(guò)的啤酒味道。
此次重慶啤酒·國(guó)賓取代山城啤酒·國(guó)賓，也意味著引人懷舊的“山城啤酒知心朋友”或?qū)⒈弧爸貞c啤酒開心加倍”所取代。
嘉士伯中國(guó)營(yíng)銷中心強(qiáng)勢(shì)品牌總監(jiān)黎均煒告訴商報(bào)記者，重慶啤酒股份有限公司旗下的重慶啤酒和山城啤酒在重慶市場(chǎng)有著絕對(duì)的領(lǐng)先地位，不過(guò)啤酒行業(yè)需要吸引越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體。而與此相對(duì)應(yīng)的是，重慶啤酒品牌相比于山城啤酒更具年輕氣息。
黎均煒說(shuō)，升級(jí)后的重慶啤酒將朝著年輕化品牌的方向發(fā)展，主打年輕化市場(chǎng)，為重啤股份公司吸引更多的年輕化消費(fèi)者。
縱深
山城品牌或再升級(jí)
重慶啤酒股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)譚鳳鳴介紹，近十年來(lái)，重慶啤酒和山城啤酒先后在2004年、2005年、2008年以及2010年經(jīng)過(guò)四次升級(jí)換代，這個(gè)過(guò)程中誕生了山城1958等經(jīng)典品牌，老山城等則淡出了主流消費(fèi)視野。
商報(bào)記者注意到，在重啤股份旗下的諸多主要品牌中，山城1958仍在山城啤酒品牌體系內(nèi)。按照黎均煒的說(shuō)法，未來(lái)重啤股份本身的品牌將形成重慶啤酒和山城啤酒兩大品牌體系
兩大品牌體系未來(lái)如何發(fā)展？黎均煒?lè)Q，兩大品牌體系定位是有差異化的，重慶啤酒除了具有年輕化特點(diǎn)外，還將略微高端化，將使“重慶啤酒”成為除重慶之外覆蓋多區(qū)域的民族品牌，擴(kuò)大拓展重慶啤酒的周邊市場(chǎng)份額。而以山城1958為代表的山城品牌體系，將集中力量吸引山城品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者，新升級(jí)的重慶啤酒見(jiàn)成效后，也會(huì)考慮啟動(dòng)山城啤酒品牌升級(jí)。“不過(guò)在各個(gè)市場(chǎng)，經(jīng)銷商如何選擇品牌，由市場(chǎng)說(shuō)了算。”黎均煒說(shuō)。
