■分析

高端消費(fèi)需求成市場增長主要動力

“以前很多國內(nèi)消費(fèi)者只是追求品牌，只要有名就可以，但現(xiàn)在不一樣了。”陳楚榮表示，很多消費(fèi)者對高端優(yōu)質(zhì)家居消費(fèi)品是通過在英國、美國或香港地區(qū)旅游時認(rèn)識它們，同時消費(fèi)者們還會進(jìn)一步了解這個產(chǎn)品對其有什么好處。

而這樣一個群體正在全面升級。尼爾森最新發(fā)布的一份報告顯示，這股力量將拉動中國消費(fèi)市場的升級。而中國市場的企業(yè)已經(jīng)嗅到這種氣息，紛紛在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上向高端延伸。

據(jù)介紹，尼爾森公司在監(jiān)控市場的快銷品狀況時，發(fā)現(xiàn)高端產(chǎn)品是消費(fèi)市場增長的主要動力，比如，牙膏、餅干等成熟品類去年均有雙位數(shù)的增長，而消費(fèi)升級是最大的推動源，“牙膏或餅干在2012年有55%的增長來自消費(fèi)升級，護(hù)膚品、液奶則有49%的增長來自消費(fèi)升級。”同時，該公司還發(fā)現(xiàn)，以前找尼爾森測試市場均價產(chǎn)品的很多，但是這兩年測試高端產(chǎn)品的廠商越來越多，這個趨勢也越來越快。

事實(shí)上，不僅國內(nèi)企業(yè)在往高端延伸，近兩年越來越多國際優(yōu)質(zhì)品牌的高端消費(fèi)品集中向中國市場涌進(jìn)。捷成集團(tuán)去年11月將英國高科技家電品牌戴森引進(jìn)國內(nèi)，前半年僅有10家店，隨后的4個月，每月以新增20家店的速度快速擴(kuò)張。

另一家代理多個海外品牌鐘表的代理商同樣看到，國內(nèi)高端消費(fèi)品的市場潛力巨大。據(jù)該公司國際品牌鐘表負(fù)責(zé)人稱，今年國內(nèi)市場受節(jié)儉、反腐風(fēng)影響，頂級、奢侈品類的鐘表銷售下滑30%-40%，但該公司鐘表銷售額反而與去年同期相比增長20%，其中1.5萬元左右的鐘表銷售增長高達(dá)80%-90%。

在服裝方面，同樣顯示消費(fèi)市場對高端、優(yōu)質(zhì)商品的強(qiáng)勁需求。記者從番禺海印又一城獲悉，在該購物中心的奧特萊斯內(nèi)，國際名品GUCCI、BURBERRY等的銷售增幅居前，其中國慶期間GUCCI更是同比增長136%。

“消費(fèi)升級的趨勢已相當(dāng)普遍，幾乎出現(xiàn)在各類快銷品中，這個趨勢還是跨行業(yè)的，從小件到大件，從產(chǎn)品到服務(wù)，是整體趨勢。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋如是說。