一個(gè)另類的解決方法：
團(tuán)購能否改變電影票價(jià)虛高？
中國電影目前的票房“頑疾”并不是票價(jià)不夠高，而是觀影人次太少，幾乎所有人都能意識到這一點(diǎn)電影票房爆炸式增長，從2010年的突破100億到今年的130億目標(biāo)，在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，很多人也開始意識到真正的電影繁榮靠“高票價(jià)”是難以為繼的。
但一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：在各種急功近利的考量下，電影票價(jià)還是在脫離現(xiàn)實(shí)地不斷走高。和美國人均收入相比，我們的票價(jià)已經(jīng)是他們的6～10倍！臺灣地區(qū)導(dǎo)演朱延平對此也很疑惑，“全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影，但一張票賣到五、六十元，會(huì)讓很多人進(jìn)不了電影院。”
即便是《金陵十三釵》提高到40元的最低票價(jià)，團(tuán)購對于消費(fèi)者來說，還是相當(dāng)劃算。實(shí)際上，正是這一新興的方式，也讓我們意識到了一點(diǎn)中國電影高票價(jià)并非沒有降價(jià)的空間！而電影票團(tuán)購，或許能為虛高不下的電影高票價(jià)提供一種嶄新的解決思路。
胡琛介紹，以前很多電影院僅僅是把團(tuán)購當(dāng)作一種拉攏人氣的手段，但現(xiàn)在越來越多的電影院意識到了一點(diǎn)團(tuán)購可以讓更多人走進(jìn)電影院。“電影院辦團(tuán)購的時(shí)候開始有意識地做一些事情，比如說團(tuán)購來的人，電影院會(huì)幫他辦一張會(huì)員卡，以后這個(gè)用戶的產(chǎn)出就是電影院的了。”
一些電影院也開始利用團(tuán)購策略有意識地提高淡季、閑時(shí)的上座率。胡琛介紹：“比如說有些團(tuán)購票價(jià)特別便宜，但是活動(dòng)里會(huì)寫明只能白天看，或者周末只限上午，這些時(shí)間平時(shí)電影院里根本沒人，但是通過團(tuán)購超低價(jià)這種形式，就有意識地提高了閑時(shí)電影院的觀影人次。”
身兼制片方和發(fā)行人為一體的新影聯(lián)副總高軍對此也發(fā)表了看法：“我覺得是好事，這是電影消費(fèi)市場一個(gè)很好的補(bǔ)充點(diǎn)，能夠吸引更多觀眾進(jìn)電影院。”
高軍說，他也能理解電影片方對“團(tuán)購”這一形式的“反彈”：“從片方的角度來講，當(dāng)然是希望收入產(chǎn)出比越高越好，但從經(jīng)營市場的角度來說，你要考慮到不同的經(jīng)營方式，薄利多銷。”畢竟，中國電影目前亟待提高的不是“票價(jià)”，而是“觀影人次”！而團(tuán)購，能夠讓原本望而卻步的那些人群走進(jìn)電影院。
一些不能不說的陷阱：
電影票團(tuán)購雖好，但一定要小心有假！
如此說來，“電影票團(tuán)購”似乎有百利而無一害？答案顯然是否定的。采訪過程中，本地的一些電影院經(jīng)理表示自己并不看好電影票團(tuán)購的未來。由于2011年激烈的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，團(tuán)購過程中的一些魑魅魍魎也伴隨而來。
提醒：賀歲檔小心“假團(tuán)購”
“目前國內(nèi)團(tuán)購市場還很亂，很多團(tuán)購網(wǎng)站都處于惡性競爭的狀態(tài)。”影院經(jīng)理魏先生介紹，他認(rèn)為電影票團(tuán)購雖然表面看上去百花齊放，但整個(gè)行業(yè)還處于無序競爭的不成熟狀態(tài)，電影票團(tuán)購帶來的低價(jià)效應(yīng)只是飲鴆止渴。“現(xiàn)在還出現(xiàn)一些很不好的情況，就是一些瀕臨倒閉的小網(wǎng)站甚至?xí)慵賵F(tuán)購，目前我們電影院已收到多起投訴，用戶拿著手機(jī)短信來影院要求兌換團(tuán)購票，但實(shí)際上我們影院根本沒在這家團(tuán)購網(wǎng)站上做團(tuán)購。”
此外，一些大團(tuán)購網(wǎng)站還出現(xiàn)了倒票的“黃牛”。部分觀眾因?yàn)闆]趕上讓利較大的團(tuán)購活動(dòng)，往往在網(wǎng)上尋求轉(zhuǎn)讓團(tuán)購票，這時(shí)就容易被“黃牛”相中。而如果遇到有些不守信的“黃牛”，發(fā)出的驗(yàn)證內(nèi)容是假的，觀眾最后只能自認(rèn)倒霉。
陰影：團(tuán)購網(wǎng)會(huì)一直做賠本買賣？
賣座網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO陳應(yīng)魁表示，“拿電影票團(tuán)購吸引人氣，用其他項(xiàng)目掙錢，這其實(shí)不是一種理性的做法。”所以在他看來隨著風(fēng)險(xiǎn)投資的退潮，團(tuán)購行業(yè)的成熟，“未來團(tuán)購電影票不會(huì)像現(xiàn)在這樣火 ”
成都全搜索章魚團(tuán)負(fù)責(zé)人馬驍也向記者介紹，2011年的“團(tuán)購大戰(zhàn)”太過激烈，一些小網(wǎng)站已紛紛倒閉，“去年我們還憑電影票團(tuán)購小有盈利，今年基本上沒有利潤了。”不過，他表示，未來并不會(huì)放棄電影票團(tuán)購這一內(nèi)容，“口岸不能放棄，雖然沒有賺錢，但網(wǎng)友都很認(rèn)同這項(xiàng)服務(wù)，可以吸引很多人氣。”
未來：電影票團(tuán)購如何成“主流”
還有一點(diǎn)不能不提的是，電影票團(tuán)購目前仍然是“非主流”的購票方式。因?yàn)樾枰耐堑乩砦恢闷h(yuǎn)、剛建好的新電影院，或者需要人氣拉動(dòng)的老電影院。而對于一些市區(qū)中心地段良好的品牌電影院來說，團(tuán)購電影票只是一個(gè)令他們“既愛又恨”的方式。“往往這些電影院不愿意大規(guī)模地頻繁團(tuán)購，這樣做實(shí)際上剝奪了他們現(xiàn)有會(huì)員的特權(quán)，而利潤也會(huì)有比較大的下降。”胡琛介紹。
不過，這種局面在今年賀歲檔又有了新的變化，團(tuán)購正在被越來越多的電影院所接受。令這些品牌電影院同樣為難的是，如果一旦有相對應(yīng)的競爭對手搞團(tuán)購，他們也不得不“接招”，要不然人氣會(huì)跑到對方那里。
小貼士
教你五招
避開電影票“假團(tuán)購”
一、建議讀者用大的團(tuán)購網(wǎng)站，以避免小團(tuán)購網(wǎng)站卷款逃跑的可能性。
二、建議使用網(wǎng)購導(dǎo)航中的評價(jià)功能，比如說在這些導(dǎo)航網(wǎng)站中，很多資深團(tuán)購網(wǎng)友會(huì)留下用戶體驗(yàn)，如果哪家影院的爆米花不新鮮，可樂兌水，這種“罪證”會(huì)及時(shí)反映到網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評里，供網(wǎng)友參考。
三、參加團(tuán)購活動(dòng)時(shí)，不要只盯著價(jià)格，還要看清附加條件，比如說加5~10元看《金陵十三釵》；另外一些團(tuán)購票是有時(shí)間限制的，只能白天看的，很容易浪費(fèi)。
四、如果遭遇“黃牛”推銷團(tuán)購票，請注意合理使用支付寶，交貨后才能給錢。
五、注意保留消費(fèi)憑證。
來源：四川新聞網(wǎng) 編輯：鄧京荊