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C、縱深

搶占實體商場市場份額

7年前“淘寶網”誕生的時候，恐怕沒人會相信，網絡購物會對傳統的消費模式造成如此大的沖擊。現在，不少人在消費時，已經能夠跳脫商場零售這一環節，直接與產品的各級經銷商，即大大小小的網商進行交易。

改變購物方式

雖然目前網購還不及社會總銷售品的3%，不過，就本次淘寶光棍節促銷的力度、廣度而言，沒有一個線上或線下商場有實力舉行覆蓋行業如此之廣、品牌數量如此之多、商品規模如此之大的促銷活動，是否表明，通過網絡，淘寶商城正在向傳統實體商城發起挑戰？

“網上購物是一種方式，但和實體店相比各有不同。”成都華聯商廈有限公司營銷策劃部經理何健表示，淘寶此次五折活動宣傳影響的確不錯，但作為傳統的實體百貨店來說有自己不可替代的優勢——那就是購物的親身體驗性。

幾年前淘寶商城誕生時，并沒有引起市場的關注。但隨著一系列品牌先后入駐，淘寶商城的“下海”和廠商的“上網”，似乎已成為廠商與網絡

的默契共識。這意味著，電子商務可以直接實現消費者與廠商的交易。

何健也承認，網購發展非常迅猛，成都華聯商廈也在規劃自己的網上購物，更好滿足消費者的需求。

搶實體商城生意

以前淘寶對實體店的威脅，還僅存在于網絡小店與實體小店的競爭。但這次以商城為單位的促銷，則讓大家見識了網上商城可以帶來的瘋狂。這對實體商城來說，是否體會到了威脅，或者說，淘寶的目標，正是搶占實體商城的份額？

“淘寶這次大力促銷其實對我們沒有太大影響，”成都某大型商場負責人表示，在淘寶上消費的年輕人居多，而一些上了年紀的人還是比較中意實體店，因此淘寶大力度打折對實體商城沖擊其實不大。盡管一些實體商城還沒有體會到威脅，但淘寶商城與實體商城的競爭，其實已在潛滋暗長。至少在對年輕消費者的爭奪上，淘寶這次高調發招了。

來源：華西都市報 編輯：馬原