國產(chǎn)電影商品好賣運作欠佳
相比好萊塢電影衍生品市場的繁榮，尚處于發(fā)展時期的中國電影市場上，相關(guān)電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內(nèi)地電影中，能在衍生品市場上有所表現(xiàn)的寥寥無幾。當(dāng)年《無極》制片方宣稱，要進軍網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產(chǎn)品市場，可結(jié)果很多都只停留在設(shè)想的層面，沒有了下文。總的來看，內(nèi)地電影在衍生品市場上經(jīng)驗欠缺，成功全憑運氣。能夠在衍生品市場有所收益的大都與動漫相關(guān)，以兒童和青少年為主要觀影人群，比如《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》。
《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時，其相關(guān)衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經(jīng)先行占領(lǐng)市場了。據(jù)院線相關(guān)人員介紹，《喜羊羊》片方經(jīng)驗豐富，早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀眾歡迎，但因為前期溝通充分，也很少出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。
相比之下，《長江七號》片方對衍生品市場的預(yù)計就十分不足。影片上映前，該片導(dǎo)演周星馳對自己片中的動畫人偶“七仔”是否會受歡迎都不是很有信心。首映時，周星馳還特地問觀眾是否會喜歡七仔玩偶。《長江七號》上映之后，七仔備受追捧，不少觀眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數(shù)量不足，導(dǎo)致北京市場斷貨近半個月，將市場份額拱手讓給盜版商。據(jù)稱，當(dāng)時賣七仔的小販甚至將地攤擺到了《長江七號》片方中影集團的門前，令許多片方工作人員大有啼笑皆非的感覺。周星馳也忍不住出聲，希望大家尊重創(chuàng)作者的知識版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析，盜版七仔讓《長江七號》至少損失了1千萬的相關(guān)收入。（記者楊蓮潔）
來源：北京晨報 編輯：馬原
