中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息:央視文藝中心文藝部副主任、2008年春晚總導(dǎo)演陳臨春透露,其實(shí)春晚的投入不超過1000萬元。而業(yè)界估計(jì),今年央視春晚的廣告收入有6.5億元。
廣告回報(bào)高達(dá)600%
大多數(shù)報(bào)酬只有2000元壟斷所有實(shí)力買家
雖然觀眾對(duì)晚會(huì)的滿意度在逐年遞減,但央視春晚的廣告收入?yún)s逐年上漲:2002年2億元,2006年接近4億元,2009年已接近5億元……東方衛(wèi)視項(xiàng)目部主任戴鐘偉說:“現(xiàn)在企業(yè)更傾向買一個(gè)持續(xù)3個(gè)月的活動(dòng),廣告資源有多次傳播的機(jī)會(huì),而不會(huì)買一臺(tái)演一次就結(jié)束的晚會(huì)。央視春晚是個(gè)特例。”戴鐘偉說,20年累積的關(guān)注度,已經(jīng)讓春晚成為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的活動(dòng)。
中央電視臺(tái)文藝中心文藝部副主任陳臨春告訴記者,他在執(zhí)導(dǎo)2008年春節(jié)晚會(huì)時(shí),曾在短短幾天就收到了17萬條網(wǎng)友建議。按照“關(guān)注度就是經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的理論,春晚成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體,如果按業(yè)界今年預(yù)測(cè)的6.5億元收入來計(jì)算,它的回報(bào)率高達(dá)600%。
大多數(shù)報(bào)酬只有2000元
春晚導(dǎo)演靠1000萬多年不變的預(yù)算資金,調(diào)動(dòng)一個(gè)加上演員約上千人的團(tuán)隊(duì),而且所有參與者都是頂尖人才,如王力宏、劉謙、陳奕迅、王菲、小虎隊(duì)等。按市場(chǎng)規(guī)則,1000萬元絕對(duì)無法完成這些人在一個(gè)舞臺(tái)上的集合。陳臨春說:“對(duì)春晚的投資可能還不如地方上一臺(tái)大型活動(dòng)的投資?!钡衲杲^大部分演員的演出報(bào)酬不超過2000元,少有的幾個(gè)臺(tái)柱子,如趙本山、黃宏能有3000元。
壟斷所有實(shí)力買家
1986年,廣電部指示,禁止各地方臺(tái)在除夕制播同類的晚會(huì)節(jié)目。即使2000年以后,禁令失效,地方臺(tái)開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品,但央視春晚已經(jīng)完成了文化壟斷、演藝資源壟斷。一位廣告界資深人士告訴我們,央視6.5億元的收入,幾乎囊括了愿意在這個(gè)時(shí)間段上付錢的最有實(shí)力的買家。
崔永元:
春晚廣告植入失敗
在虎年春晚中,劉謙魔術(shù)里的果汁,蔡明、郭達(dá)小品里的白酒都是明顯的植入廣告,當(dāng)記者問到崔永元的看法時(shí),這個(gè)已經(jīng)上了兩次春晚的“老演員”批評(píng)起春晚來毫不留情。“春晚廣告植入失??!”崔永元說,他并不反對(duì)廣告植入,但認(rèn)為:“做這一行的人、懂藝術(shù)的人,打出來的廣告讓大家都看出來了,就是非常失敗的。”
金鐵霖炮轟央視春晚低俗?
郁鈞劍:假的!
昨日,一條《金鐵霖:春晚節(jié)目低俗》的新聞中,全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音樂學(xué)院院長(zhǎng)金鐵霖表示現(xiàn)在的春晚節(jié)目太低俗,都成了“二人轉(zhuǎn)”,根本無法提高老百姓的欣賞水平。隨后,記者撥打了金鐵霖的電話,他一直未接聽。記者又接通著名歌唱家郁鈞劍的電話,他十分震驚:“我和金老師一起開‘兩會(huì)’,在春晚臺(tái)上唱歌的都是他的學(xué)生,他怎么可能說這樣的話呢?”一個(gè)多小時(shí)后,郁鈞劍給記者發(fā)來短信,稱已向金鐵霖求證,金鐵霖沒有說春晚節(jié)目低俗,反而覺得春晚辦得不錯(cuò)。
來源:重慶晚報(bào) 編輯:馬原